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优酷带梦之蓝玩了场触及灵魂的内容营销

2017-07-18 09:40 本网 我有话说 字号:TT

  2017年7月18日,优酷2017“梦想季”正式收官。

  

 

  作为一场启迪于“梦想”、发酵于“坚守”,最终“有想有为”的品牌定制型内容营销,2017“梦想季”抓取了精准的社会洞察,用“平等”“真实”“文艺”“励志”的方式,在全网开启了一场真诚而热血的“梦想之旅”。

  在其中,我们既能看到思路清晰、勇往直前的筑梦人,也会看到坚持梦想的守望者,我们做这件事儿,是为了让更多年轻人一起加入,为自己的梦想坚定而努力。

  4期纪录片+3支梦想微电影,

  一季“梦想季”呈现当代中国梦。

  这是一季专门为有梦之人定制的精神大片,我们在俞洪敏的带领下走进了《梦想与责任》,倾听了河森堡的《梦想与坚持》,品味过瞿广慈的《梦想与价值》,体验了霍启文的《梦想与改变》,网友观后热评:“感觉自己的梦想也打了鸡血“。

  

  

  优酷首页顶级资源宣推截图

  同时,梦想季特邀贾樟柯担当监制,打造了3支高规格微电影,莫西子诗《梦飨酒馆》、范圣琦《八十岁的平行世界》、贾导也亲自参与了拍摄,成为《汾阳少年》的男主角。

  

  

  5月25日,2017“梦想季”微电影首映发布会

  2017“梦想季”摒弃了华而不实的噱头,站在与所有人平等的位置,体会每一位嘉宾的经历与内心,尊重他们的态度,真诚而认真的打造故事脉络。上线四个月,这档召唤梦想的文化类自制收获了大量好评,总播放量近2千万。

  优酷&中国梦·梦之蓝联手放大招,

  一场单纯放大理念的内容营销。

  内容营销一直是各大品牌的热门话题,但是不得不承认,对于它的实践,大多数广告主还处于“初级阶段”。

  这种“初级”的一个典型特征是:品牌对视频的关注普遍停留在浅层曝光上,本能要求权益的最大化,比如logo放大一点、产品多摆几瓶、镜头拍久一些等。

  然而,频繁的露出或许能让品牌的知名度上升,却无法带来品质感的提升——想要沉淀品牌资产,还需依靠内容与理念层面的深度绑定。

  

  

  苏酒集团贸易股份有限公司市场部部长邓敏阐述“梦想”理念

  而此次中国梦·梦之蓝与优酷联手打造的2017“梦想季”,已经开始尝试了“触及灵魂”的2.0玩法。广告主给予了主创团队充分的创作空间和尊重,真诚的希望借助“梦想季”,向所有勇于追逐梦想的人致敬。

  我们欣喜的看到,在兼顾了内容的深度和广度之后,2017“梦想季”实现了商业与内容的价值共赢。百余家媒体助力传播,自来水纷至沓来,在向大众传递梦之蓝积极向上的蓝色梦想力量的同时,也让更多的人感受到梦之蓝所倡导的新时代精神,以及那些为梦想而坚守的种种感动。据优酷站内数据显示,此次梦想季,中国梦·梦之蓝共收获5亿品牌曝光。

  这段优酷与中国梦·梦之蓝共同打造的梦想季已结束,但追逐梦想的道路永不止步,我们将继续坚持“精制内容”初衷,用最真实的故事激励更多人的逐梦之心,寻找自己心中的一片”梦之蓝“。

 

 

责任编辑:华夏文化网

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